جدول المحتويات
الصور الدعائية من أسباب تغير النمط الاستهلاكي للافراد، إن الدعاية هي من أهم الأمور التي يتطلع إليها أصحاب المشاريع، فمن المعروف بأن التجارة هي الواجهة الاقتصادية لكل بلد من البلدان، فالتجارة هي المصدر الأهم للاقتصاد في الدول كافة، وتتباهي أغلب الدول بتجارتها وقدرتها على إيجاد أسواق استهلاكية لتجارتها بكافة أنواعها، لذا فإن من أهم المور التي تهم التجارة لتجد هذه الأسواق هي الدعاية.
ما أهمية الصور الدعائية في إيجاد أسواق استهلاكية
إن الدعاية هي الأهم في المنظومة التجارية، فلا يمكن لعجلة التجارة أن تسير بدون دعاية تكون في وجهتها الصحيحة، حيث أن الدعاية لها أسس معينة يجب أن تخضع لها لكي تؤدي الغاية التي وضعت لأجلها، وذلك لكونها هي التي تقدم المنتج أي كان للمستهلك وتحاول أن تقنعه به لكي يقوم بتجربته، وإذا كانت الدعاية قوية وصحيحة فإن المستهلك سيعمد إلى اقتناء وشراء المنتج وهو مقتنع به تماماً دون أن يستخدمه من قبل.
ما هي شروط الدعاية الصحيحة
لابد من عدة شروط لكل دعاية تريد النجاح ومن اهم هذه الشروط ان تكون الدعاية قابلة للتصديق، فلابد من ان يكون موضوع الدعاية وطريقة عرضها بعيدة عن المبالغة المستحيلة وأن يستطيع العقل البشري تصديقها، وكذلك البساطة فكلما كانت طريقة العرض بسيطة كانت أقرب إلى التصديق وأقرب إلى الفهم فالتعقيد في العرض غير مطلوب نهائياً في الدعاية خاصة بان الدعاية عادة ما تستهدف جميع فئات المجتمع، إضافة إلى الاستمرارية والتجديد لكي لا يمل المتابع لهذه الدعاية ويجد كل ما هو جديد بين الفترة والأخرى.
أنواع الصور الدعائية
عن للصور الدعائية العديد من الأنواع التي تختلف وتتميز كل منها عن الخرى فنجد دعاية سياسية تستخدمها الحكومات لترويج لقرار ما او لانتخابات معينة او لحزب معين، كما ونجد الدعاية الاجتماعية وهي تلك الدعاية التي تهدف الى توحيد ودمج المجتمعات مع بعضها البعض من خلال تقريب سلوكهم، أما عن الدعاية التجارية فهي المنتشرة بشكل أكبر من غيرها من الدعايات فهي تعمل على التسويق للمنتجات التجارية الخاصة بالشركات، ويوجد دعايات دينية وثقافية والعديد من الدعايات الأخرى.
تأثير الصور الدعائية على استهلاك الافراد
بالفعل فإن الصور الدعائية المختلفة تؤثر على استهلاك الأفراد فإن الصور الدعائية المؤثرة والتي تقوم بعرض المنتج بطريقة جذابة تؤدي إلى جذب الجمهور إلى تغيير نمط الاستهلاك الذي يتبعه بحيث يحاول استهلاك ما يتم عرضه مجددا بصور دعائية جديدة ومميزة، فبالتالي فان استهلاكه لبعض المنتجات يختلف ويتجه نحو غيرها، فمن خلال الصور الدعائية يمكن توجه الاستهلاك الخاص بالافراد وبالمجتمعات ككل، وهذا يدلل على قوة الدعاية بانواعها المختلفة في توجيه الافراد سواء كان استهلاك تجاري او غير تجاري، فالدعاية تعتبر نصف التسويق واداة التسويق الجيد للمنتجات وللافكار كذلك.
